湖北省炎黄文化研究会

一、提升湖北黄冈红色文化品牌视觉形象的背景及重要性
1、黄冈红色文化开发现状
   黄冈作为中国革命的重要发源地和红色革命根据地，留下了大量丰富而又宝贵的红色文化遗产。但是，相对于井冈山、延安、韶山等革命圣地而言，黄冈红色文化品牌形象的开发起步较晚，没有形成自身的品牌优势。因此，黄冈应高昂红色文化发展的龙头，全力打造黄冈红色文化品牌形象，提升品牌的强劲的竞争力和影响力，进一步发扬革命老区精神，以红色文化为引擎，发挥红色文化资源优势，彰显老区特色，推进跨越发展！
   目前，湖北省委已将推进大别山革命老区经济社会发展试验区上升为“十二五”时期全省战略，并积极争取国家的扶持力度和纳入国家战略，同时也是省委、省政府赋予黄冈新的历史使命。红色文化品牌已经成为黄冈城市核心竞争力的关键因素之一。“红色大别山”是“四个大别山” 、“三个文化旅游元素”之首，全国12个重点红色旅游景区之一。黄冈同时面临着“三大叠加”的战略发展机遇，重点建设以红安、麻城为中心的红色文化旅游景区，着力打造黄冈“旅游核心吸引物”的核心内容之一就是“红色文化”。 品牌形象就是品牌“名片”，因此，必须对黄冈红色文化品牌形象进行系统包装宣传，只要发展优势，才能提升品牌形象，提高黄冈竞争力和影响力。如“将军故里、红色摇篮”等红色文化旅游核心吸引物还可以进一步发掘。
   因此，结合CI品牌文化战略理论对湖北黄冈红色文化资源进行开发，将品牌视觉形象设计（VI）入导其中是提升红色文化品牌价值的需要，也是推进黄冈经济建设可持续发展和造福老区人民的需要。
2、红色文化品牌视觉形象设计基本理论应用
   红色文化品牌视觉形象设计是应用CI策略的理论，结合黄冈文化建设需要的基础上形成的一种创新的品牌形象设计和营销管理系统，它对红色文化品牌形象开发能产生巨大的推动力，是红色文化传承与弘扬的必由之路。
   实现黄冈经济的跨越式发展，必须弘扬红色文化精神、增强红色黄冈的凝聚力吸引力和战斗力。红色文化是黄冈精神的集中体现，推进黄冈的红色文化产业，既是核心价值体系教育的政治工程，又是扩大黄冈影响力和感召力的文化工程，更是加快文化产业发展、增加收入的经济工程。从红色文化资源开发相关问题探讨黄冈红色文化品牌视觉形象设计是具有充足的事实和理论依据。我国在推广城市品牌视觉形象方面已经有了很多成功的案例：香港、北京、横店、重庆、杭州、平遥，通过自身的品牌视觉形象设计，促使当地旅游文化产业得到了飞速发展。
   红色文化品牌视觉形象设计整体由以下三部分构成：理念形象设计（MI）；行为形象设计（BI）；视觉形象设计（VI）：
3、红色文化品牌形象设计的重要性和必要性
  目前，在红色文化的整体开发中，红色文化设施不够齐全，文化景点分散割裂，产品种类不丰富，质量欠佳，视觉形象不统一等。随着红色文化经济的发展，黄冈应在拓展红色文化产业，深化文化产品的开发，有赖于其红色文化品牌形象的合理定位和有效设计。
   加大红色文化旅游资源跨区域开发合作力度，重点培植打造黄冈”红色之旅”等精品线路，努力将红安、麻城建成为中国红色文化旅游名城是黄冈文化强市战略需要。
二、提升湖北黄冈红色文化品牌形象的内容、方法
1、 红色文化品牌形象理念设计（MI）
   红色文化品牌MI设计是探讨的主要内容之一，根据红色文化品牌的自身特色概括、提炼出具有黄冈红色文化品牌形象特色的营销理念，广泛征集品牌宣传语。坚持高昂红色文化建设的龙头，发展红色文化旅游经济，必须坚持政府主导与市场主体相结合、规划引领与规范建设相结合、开发利用与生态保护相结合，统筹推进红色文化景区景点建设，才能全面提升红色文化旅游产业的核心吸引力，并全力打造黄冈“红色文化”旅游品牌形象，“按照统一规划、统一管理、统一投资、统一建设、统一招商“等原则，加快形成资源共享、产业聚集、和谐发展的新格局。迅速推进全市红色文化品牌和市场整合。
2、 红色文化品牌行为形象设计（BI）
    黄冈红色文化品牌BI设计主要从管理形象、民众形象和公关活动三方面展开。用行为来诠释黄冈红色文化品牌的精神内涵。
　　（1）管理形象设计。文化景区服务形象方面，借鉴国家大型活动模式：招募志愿者、设计特色服装（红色）、征集文明用语、品牌宣传语、岗前培训、合理利用各单位的交通车作为宣传载体等手段，全面展示黄冈红色文化服务高效周到热情大方的良好形象。
   （2）市民形象设计。充分发挥黄冈教育潜在的资源优势进行转化，学生是传承红色文化的最佳载体，也是未来发展的潜在动力。树立黄冈革命老区市民热情好客的高素质的良好形象。
　 （3）公关活动设计。塑造和推介红色文化品牌形象可通过红色文化产品专场会、地方文化特色和参与性强的节庆活动的开展，来塑造红色文化品牌形象和推广的重要途径。
3、红色文化品牌视觉形象设计（VI）
   红色文化品牌VI设计是探讨的重点内容。从文化视角对黄冈红色文化品牌视觉形象进行科学系统规范的包装宣传，突出品牌视觉形象基础系统的设计与开发，如标志、标准字、标准色、印刷字体、象征图形设计、标志性造型设计、基本要素组合规范、应用设计系统、VI视觉设计开发程序。
   （1）红色文化标志性景观设计。在城市景观设计中当突出名人、名山、名镇、名园、名区的特点，如在黄麻起义、鄂豫皖苏区革命烈士陵园、团风渡江纪念馆等景观中树立一些革命时期标志性的纪念雕塑等，加强景区灯饰亮化工程，注重绿地系统建设。
  （2）红色文化专线道路网络结构。应更新现有旅游交通工具（旅游车、船等），可开通红色文化游城市观光车以及车身广告，注重旅游、参观接待单位与车站的有效衔接。建立旅游车站和旅游码头。目前，市政府已经全面推进大别山红色旅游公路建设进程。与此同时，发挥各方积极性，大力改善景区公路交通条件。据悉，重点打通了省际红色文化旅游连接公路。
  （3）红色文化形象空间布局及设计。包括“第一印象区、最后印象区、光环效应区和地标区”第一印象区指旅游者进入黄冈时最先接触到的地域，包括城区出入口、汽车、火车站等地段；该地带交通流量大，对游客的印象深，可建设标志性建筑。其设计应突出红色文化主题，注重创意的独特性，无雷同、无替代品。
   光环效应区，包括黄冈的主要街区、广场及主要景区，如烈士陵园、名人故居、革命历史博物馆等，是全区形象塑造的重点地域。只要这些地点具备良好的形象，旅游者就会认同黄冈红色文化的良好的品牌形象。
   地标区是指逐渐成为黄冈红色文化形象特征标志的区域，与第一印象区有着同等的地位，如黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、李先念故居纪念馆等地段。对构成核心地段物质景观和文化景观的所有要素，都应当认真研究、悉心设计、科学管理。
　（4）红色文化品牌形象标识的传播。黄冈市应该设计自己的市徽和各个红色文化景区公共标识，制订《黄冈红色文化品牌视觉形象设计应用标准手册》、拍摄专题宣传片等多层次的传播，使红色文化品牌视觉形象形成集中的视觉冲击效应。通过红色纪念品，城市观光车辆外型设计和车身广告，景区公共标识、广告、画册、红色文化网站的设计等方式进行红色文化品牌形象主题宣传。
三、加强湖北黄冈红色文化品牌形象的传承与弘扬
   提升湖北黄冈红色文化品牌形象必须提高红色物质文化遗产保护水平，加强红色精神非物质文化遗产保护传承，拓展红色文化遗产传承利用途径。努力营造良好的红色文化氛围，让红色文化创造新的活力并得以弘扬。
1、政府应该增加文化遗产保护经费投入。通过政府购买服务、项目补贴、以奖代补等方式，鼓励和引导社会力量提供红色文化产品和服务，促进红色文化产业健康稳定的发展。
2、政府应该出台相应的保障政策，支持红色文化产业项目建设，建立红色文化需求相适应的政策保障机制。如设立红色文化发展基金，提高公益金用于红色文化产业比重。
3、政府应该充分利用黄冈丰富的红色文化资源开发市场的人才需求，鼓励黄冈高校在制定视觉传达等专业人才培养方案时，结合黄冈红色文化开发建设具有地方特色的新课程，培养岗位需求和后备人才力量，更好地服务当前的红色文化品牌建设。
4、政府可以委托高校成立红色文化品牌视觉形象设计研究机构，协助政府相关部门，致力于开展全市红色文化品牌视觉形象设计及红色文化旅游产品的设计、开发、生产、营销研究工作。
5、加强黄冈红色文化品牌视觉形象设计、合理开发、规范应用和推广水平，既是提升黄冈红色文化品牌形象价值的需要，也是取得良好的社会效益和经济效益的需要，更是推进黄冈红色文化繁荣和持续发展的需要。深入探讨湖北黄冈红色文化的传承与弘扬，具有十分重要的时代意义。
   坚持以“政府主导、部门联动、市场运作、社会参与”的红色文化发展模式。努力将红色文化培养成为黄冈市重要支柱产业，必须重点突出“红安中华将军园、七里坪长胜街、董必武故居、陂安南县遗址、红安革命传统教育学院，麻城烈士陵园和乘马会馆，罗田胜利老街，英山烈士陵园和段氏府、红二十七军诞生地，浠水闻一多名人文化园，蕲春高山铺战斗遗址，黄梅红十五军诞生地，武穴田镇红色渡口，黄州陈潭秋故居和白潭湖红色旅游区，团风杜皮革命烈士陵园、林育南故居、渡江战役纪念馆”等二十个红色文化重点建设项目，重点打造“红色经典”等五条特色旅游精品线路，加大红色文化品牌视觉形象包装营销和市场开拓力度，整合红色、突出重点、彰显特色、优化布局，将黄冈打造成为全国重要的红色文化基地和红色文化经济特区，并将黄冈打造成为国内标志性的著名的红色文化品牌视觉形象经典。

注：作者：蔡小平 （鄂东职业技术学院）